Giovedì 12 febbraio si è concluso il corso di Web Marketing realizzato da ENFAP MARCHE nell’ambito del Programma GOL – Garanzia di Occupabilità dei Lavoratori, finanziato dal PNRR – Piano Nazionale di Ripresa e Resilienza.
Un percorso pensato per accompagnare le persone nel loro inserimento o reinserimento lavorativo, offrendo competenze aggiornate e immediatamente spendibili nel mondo del lavoro.
Il corso ha unito teoria e pratica con un obiettivo chiaro: dare ai partecipanti strumenti concreti per gestire in autonomia (o in collaborazione con aziende e agenzie) la presenza online di un’attività. Non solo “nozioni digitali”, quindi, ma una vera e propria cassetta degli attrezzi per muoversi nel marketing online in modo consapevole e professionale.
Durante le lezioni sono stati affrontati tutti i principali pilastri del Web Marketing:
– introduzione e fondamenti del digital marketing, con particolare attenzione a funnel, obiettivi, buyer personas e customer journey;
– strategia di marketing digitale, dall’analisi del contesto alla definizione di obiettivi SMART e della proposta di valore;
– content marketing e copywriting, per imparare a scrivere contenuti efficaci per blog, social e pagine web;
– social media marketing, con focus su come utilizzare i diversi canali in modo strategico e non improvvisato;
– advertising online, per capire come funzionano le campagne a pagamento su Meta e Google;
– web analytics, AI e tendenze, per leggere i dati e utilizzare l’intelligenza artificiale come supporto al lavoro quotidiano;
– branding e reputazione online, inclusa la gestione delle recensioni e delle situazioni critiche.
Una parte significativa del percorso è stata dedicata allo sviluppo di un sito web come fulcro della presenza online di un’azienda o di un progetto. I partecipanti hanno lavorato su:
- basi di HTML, CSS e concetti fondamentali di funzionamento del web;
- utilizzo di WordPress come CMS di riferimento;
- installazione e configurazione di tema e plugin;
- creazione della struttura del sito (pagine, menu, categorie);
- inserimento e impaginazione dei contenuti con l’editor a blocchi (Gutenberg);
- attenzione agli aspetti SEO on-page: titoli, URL, testi, immagini, leggibilità.
Questa parte pratica ha permesso agli allievi di vedere “da dentro” come nasce e cresce un sito professionale e di comprendere il legame tra strategia di marketing, contenuti e tecnologia.
Un elemento che merita di essere sottolineato è la costanza di attenzione e partecipazione dimostrata dalla classe. I partecipanti che hanno portato a termine il percorso si sono distinti per interesse, curiosità e disponibilità al confronto. Le domande, gli esempi portati dall’esperienza personale e la voglia di mettersi alla prova hanno reso il lavoro in aula vivo e stimolante.
Durante la prova pratica finale, svolta a coppie, tutti gli allievi hanno dimostrato di saper applicare in modo corretto e consapevole quanto appreso: dalla progettazione dei contenuti alla loro pubblicazione sul sito, fino agli aspetti legati alla struttura delle pagine, alla leggibilità e alla SEO. Il sito realizzato rappresenta un ottimo punto di partenza per futuri progetti professionali o personali.
In conclusione, questo percorso di Web Marketing nell’ambito del Programma GOL ha permesso ai partecipanti di acquisire competenze pratiche davvero utili per il lavoro futuro: saper leggere il contesto, definire una strategia, creare contenuti efficaci, utilizzare gli strumenti digitali e interpretare i dati.
Un investimento sulla propria occupabilità e sul proprio futuro professionale, che rappresenta pienamente lo spirito con cui il Programma GOL e il PNRR sono stati pensati: offrire opportunità concrete di crescita e rilancio nel mondo del lavoro.
